—、基本概念

　　1. 欲望與效用

　　消費者行為的出發(fā)點是飲輦，它是指消費者對物品的一種缺乏的感覺和想得到滿足的愿 望。它是人們一切經(jīng)濟活動的根本動機，推動消費者從事勞動、決策購買、實現(xiàn)消費，最終 獲得滿足。馬斯洛的需求層次理論：生理需要、安全需要、社會需要、尊重感需要和自我實 現(xiàn)需要。

　　當較低層次的欲望滿足或基本滿足后，就會產(chǎn)生新的或更高層次的欲望。這種欲望是無 窮無盡的。同時，欲望又有輕童緩急之分，基本層次的欲望最童要;欲望也可以反復再現(xiàn)， 曾經(jīng)滿足過的欲望，還會再度出現(xiàn)，如我們一次吃飽了，下次餓的時候還想吃。另外，欲望 的強度是隨著消費某種物品的增多而減少的。

　　效用就是欲望的滿足。即消費者就是消費某種物品中所得到的滿足感。

　　滿足程度越高，效用越大;滿足程度越低，效用就越小;如果消費者從消費某種物品中 感到痛苦，那么效用就是負效用。同一物品對于不同的人、在不同的時間、地點都可能導致 效用的不同。

　　2. 基數(shù)效用論

　　效用是有大小的，這樣基數(shù)效用理論就認為，效用可以計算，比如用_、二、三……百、 千、萬等基數(shù)詞表示效用的大小。

　　3.總效與邊際效用

　　總效用是指消費者在一個特定時間內(nèi)消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的滿足的總和。

　　邊際效用是指消費者在某一時間內(nèi)增加一個單位商品的消費所増加的滿足程度，也就是 增加一個單位商品的消費所帶來的總效用的增量。

　　總效用函數(shù)公式：TU=U(X)

　　邊際效用公式：

　　

 

　　總效果達到的最大時，邊際效果為零。

　　邊際效用遞減規(guī)律：在一定時間內(nèi)，在其他商品的消費數(shù)量保持不變，消費者對某種商 品消費的邊際致用賭著消費該商品數(shù)量的增加而減少。

　　

 

　　二、邊際效用遞減規(guī)律與需求曲線的關系

　　隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費者的邊際效用遞減，消費者所愿支付的 價格越來越低。

　　結(jié)論：需求曲線所說明的需求與商品價格反向運動的關系是由邊際效用遞

　　三、消費者剩余

　　消費者剩余是指消費者消費一定數(shù)量的某種商品所獲得的總效用與他為此所花費的貨帀 的總效用的差額。簡言之，消費者剩余是消費者對一種商品所愿意支付的最高價格與他實際 支付的價格的差額。

　　

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